如果說以前的游樂園，是周末全家樂?，F(xiàn)在它已經(jīng)開啟超進(jìn)化模式，成了美麗人類陳列館。左邊是暗黑城堡里的吸血鬼伯爵，右邊就是暴走蘿莉、魔法歌姬，游客在珍藏級NPC陳列架之間來回穿梭，欣賞女媧的大作。游玩項目已經(jīng)不是重點了，穿戴整齊、眉目清秀的npc才是主要娛樂項目。而最懂消費(fèi)心理的游樂場運(yùn)營，已經(jīng)提前貼出了NPC排班表。游客可以根據(jù)排班表在特定時間，撲在不同驚奇區(qū)出沒的NPC身邊，進(jìn)行親密互動。NPC打法以“高顏值”為主，講究的是亂花漸欲迷人眼。

腹肌男能拯救沒落的游樂場嗎

今年打響出圈第一炮的是天津歡樂谷。國慶節(jié)前后，就憑借乖巧帥氣的NPC，加上堪比音樂節(jié)的小舞臺，火遍各大社交軟件。而廣州長隆，走的是NPC男團(tuán)路線，全員不劃水、全開麥、造型精致。大長腿在舞臺上飛舞，年輕女孩高呼內(nèi)娛輸給了游樂園NPC：“內(nèi)娛到底在高貴什么？”但這都是游樂場常用套路，這里的NPC都會按時令推陳出新。在炎熱難耐的夏天，你可以跟NPC打水槍，玩累了還可以捕獲一只美男魚，用化妝刷在美男魚腹肌上化化妝。冬天就顯得很浪漫，你可以在漫天的雪夜里，欣賞NPC表演比“武”招親，古裝美男NPC會主動跟你貼貼比心；春天，他們就是12花神，不管男的女的，到這里都是桃兒杏兒梨兒……

而萬圣節(jié)，則是游樂場一年中最快樂的時候——這時的NPC數(shù)量最多，質(zhì)量最高，游樂園都會抱著勢必拿下游樂園比賽第一名的架勢。提前一個月瘋狂招聘，儲備最合適的NPC，為大家準(zhǔn)備花樣繁多的帥氣角色。甚至為了卷出態(tài)度、卷出花樣，有主題樂園甚至請了演員陸振華坐鎮(zhèn)，把打卡NPC變成一種平替但高配版的追星。曾經(jīng)的游樂場攻略：哪里坐海盜船、過山車害不害怕、鬼屋有多恐怖；現(xiàn)在的游樂場攻略：小帥小美在哪里出現(xiàn)、幾點合影不用排隊、誰的營業(yè)態(tài)度最好……這里已經(jīng)宛如一個大型線下劇本殺，在NPC的帶動下，游客也入戲一起過家家了。甚至已經(jīng)有人為了跟NPC互動，特意遠(yuǎn)道而來。

NPC是游樂園的流量池，游樂園則可以是預(yù)備愛豆的第一站。多少游樂場，也開始把NPC當(dāng)生意做？在2024年春節(jié)元宵期間，中國主題公園研究院重點監(jiān)測的155家主題公園，總收入達(dá)到了51.6億元。其中表現(xiàn)尤其顯眼的主題樂園跟2019年同期相比，接待游客數(shù)量同期增長30%，營業(yè)收入同比增長超15%。這幾年的NPC包圍城市的引流手段，讓國產(chǎn)樂園品牌從迪士尼們的封鎖中搶得一張夾縫中的入場券。天津一主題樂園的平臺搜索量從2021年的1億，暴增至71億，游客量暴增，引得眾多地方游樂園爭相模仿。

但國產(chǎn)游樂園，能靠NPC破局嗎？一直以來，以玲娜貝兒為代表的迪士尼統(tǒng)治了年輕人的節(jié)假日。帶著米老鼠發(fā)箍在迪士尼粉色城堡前留影是最夢幻的事情，自帶熱搜體質(zhì)的迪士尼，三天一熱門的流量程度，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)把其他游樂園甩下去。如今，國產(chǎn)游樂場正試圖蹚出一條，避開強(qiáng)勢IP屬性，還能體現(xiàn)自身特色的新路。當(dāng)歡樂谷們看似瞄準(zhǔn)男色消費(fèi)，讓帥氣NPC參與巡演，與游客進(jìn)行親密的互動和表演時，只是看似劍走偏鋒的A面。實際上B面的真相是，國產(chǎn)游樂場正在提升年輕游客的體驗感和參與感，試圖在影視劇作品IP聯(lián)名之外，給出一些預(yù)料不到的新事物新方法。

對大部分Z世代年輕人來說，他們已經(jīng)經(jīng)歷了幾代消費(fèi)迭代，養(yǎng)成了看顏值、喜歡沉浸式、注重體驗的消費(fèi)習(xí)慣?，F(xiàn)在的年輕人，國產(chǎn)樂園之行已經(jīng)有了一套sop：去游樂場玩一玩，排隊跟NPC貼貼合影，結(jié)束再把照片po在社交媒體里、收獲一群點贊，這樣里子面子都有了——才算一次游樂園之行的順利結(jié)束。而這一切，都讓游樂園在重大節(jié)日期間持續(xù)發(fā)力。左手始終注重NPC外表的“顏值經(jīng)濟(jì)”，打造巡游、固定劇情場景等“體驗式”項目；右手搞媒體矩陣，加大自己的網(wǎng)絡(luò)知名度，并積極跟網(wǎng)紅、娛樂公司、明星藝人合作。國產(chǎn)游樂園已經(jīng)到了集體轉(zhuǎn)型的時期了。它是一個宏大的造夢空間，你可以沉溺于楚門的世界里，哪怕只有一小會兒。

來源：鳳凰周刊

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